10月7日，途牛旅游网联合中国移动梧桐数据发布《2026国庆出游消费盘点》，综合中国移动梧桐数据相关统计、途牛用户出游数据，对今年国庆假期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。数据显示，传统热门城市热度领跑，小城游、县域旅游加速增长；传统文化游、赏秋游、观赛观演游、夜游等多元需求叠加，以情绪价值和体验型消费为核心的慢节奏、长停留、深体验、高品质旅游产品成为主流之选。
多波次错峰、跨节分段游、长线深度游并行
今年中秋国庆假期，“请3休13”拼假模式走红，游客可支配假期进一步拉长，整体出游节奏更灵活分散。多波次错峰、跨节分段出游、长线深度游并行，成为今年国庆假期旅游市场的显著特征。
数据显示，国庆团期行程出游用户中，选择假期前错峰的早鸟游用户占比超20%。此外，跨节出游成为新风尚，超过10%的游客规划了贯通中秋、国庆双节的超长行程。
今年中秋国庆假期出游热潮自9月24日起持续升温，并在9月27日达到第一波出游峰值。其中，9月24日至26日出发、行程覆盖国庆假期的长线游产品尤为火爆。
正式进入国庆假期后，首日再迎出游峰值，长线游、深度游、家庭游，游客需求多元释放，出游热潮一直持续到10月6日。
一线城市、县域用户旅游消费齐发力
热门客源地方面，一线、新一线城市用户出游需求持续旺盛。其中，北京、上海、南京、成都、厦门、杭州、广州、武汉、深圳、重庆等地用户出游人次位列“国庆热门客源地榜单”前列。
三线及以下城市用户旅游消费潜力加速释放，出游人次占比稳步增长。数据显示，今年国庆假期，鹤岗、宿迁、商洛、来宾、武威、益阳、德宏、滨州、洛阳、阳江等客源地用户出游人次同比增幅位居前列。其中，鹤岗、宿迁、商洛客源地用户出游人次同比增长超一倍。
县域用户旅游消费意愿和出游半径持续扩大，为假期旅游市场注入新活力。数据显示，今年国庆假期，广东博罗县、湖南长沙县、江西南昌县、浙江嘉善县、河南尉氏县、安徽肥西县、福建闽侯县、浙江德清县、江苏沭阳县、广东惠东县等中东部地区县域是更为热门的县域客源地。
从客群结构来看，30至49岁的中青年用户是国庆出游的主力军，其中30至39岁及40至49岁用户出游人次占比分别超40%和25%。
中秋、国庆“双节连休”，旅游市场“合家欢”氛围浓厚。国庆假期出游用户中，家庭及三代同游客群占比超80%，亲子游、家庭游、长辈同游等成为国庆假期旅游市场的重要客群组成。
境内游传统热门目的地持续领跑，小城游崛起
境内游热门目的地方面，北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、南京、西安、乌鲁木齐、三亚等传统热门城市持续火爆，出游热度位列“国庆境内游热门目的地榜单”前列。沉浸式融入当地生活，体验风土人情，主打松弛舒适的“在地化旅行”成为新潮流。
西北、西南方向的长线游，以及新兴、小众目的地出游热度增长明显。数据显示，今年国庆假期，克拉玛依、博尔塔拉、阿勒泰等目的地出游人次较去年同期增长均超过一倍；西宁、景德镇、日喀则、上饶、揭阳、中卫等目的地出游人次同比增长均超过50%，同比增幅位居前列。
小城游、“奔县游”成为国庆旅游消费新增长点。越来越多兼具自然山水与人文底蕴的小城、县城被挖掘、被看见，县域旅游市场持续扩容，消费活力加速释放。其中，福建平潭县、浙江安吉县、江西婺源县、广西阳朔县、四川九寨沟县、山西平遥县、青海祁连县、河南中牟县、浙江淳安县、新疆布尔津县等县域目的地出游热度同比增长显著。
游客出游行程进一步延长，境内游自驾出行占比高
7至13天的“超长假期”进一步延长了游客的出游行程及在同一目的地停留的时长。数据显示，今年国庆假期境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。
从境内游出游半径看，跨省游用户出游人次占比53%，省内游用户出游人次占比47%。其中，跨省游用户出游人次同比增长6%，广东、河南、江苏、安徽、浙江是更为热门的跨省游目的地。西藏目的地跨省游用户出游人次同比增长近19%，同比增幅位列各省之首。
省内游用户出游人次同比增长3%，广东、四川、山东、江苏、河南省内游热度排名靠前，其中新疆目的地省内游用户出游人次同比增长近10%，同比增幅位居前列。
境内游出游方式方面，自驾游占比优势明显。粤港澳大湾区、京津冀、江浙沪等区域的自驾游需求尤为旺盛。
品质化、多元化玩法走俏，国庆赏秋需求旺
从境内游出游方式来看，自由行及纯玩团、小团、私家团等需求占比持续增长。自由行方面，主题乐园、亲子休闲、海滨度假、美食品鉴等玩法持续走俏。其中，北京、成都、上海、重庆、杭州、广州、西安、三亚、南京、贵阳等是更为热门的自由行目的地。
跟团游方面，大团变小团、小团变定制、私家团趋势显著，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。其中，“纯玩：婺源篁岭-三清山-望仙谷-三叠泉5日游”“小包团：天生三桥-龙水峡-仙女山-九黎夜景4日游”“12人小团：南京3日游”“8人小团：桂林-阳朔-漓江-龙脊梯田5日游”“6人小团：独库公路-赛里木湖-那拉提-禾木10日游”等纯玩团、小团游产品国庆出游热度排名靠前。
赏秋游成为国庆出游的热门主题之一，西北、东北、西南等方向的赏秋游热度尤为火爆。其中，北京、阿勒泰、阿拉善、南京、丹东、呼伦贝尔、上饶、黄山、阿坝州、张家界等是更为热门的赏秋游目的地。
赏秋游热门产品方面，“阿勒泰-禾木-赛里木湖-独山子8日游”“额济纳旗胡杨林-腾格里-镇北堡影视城6日游”“北京5日游”“沈阳-本溪-丹东-大连6日游”“南京3日游”等赏秋主题的跟团游产品受到更多游客的追捧。
东南亚短线游、欧洲长线深度游齐升温，小众出境目的地热度增长显著
出境游方面，东南亚短线游及欧洲长线深度游是途牛用户更为热门的选择。其中，韩国、印度尼西亚、马尔代夫、意大利、法国、瑞士、土耳其、泰国、德国、马来西亚等目的地热度领跑。
出境游市场同样呈现出传统热门目的地持续火热、更多目的地加速增长的鲜明特征。数据显示，今年国庆假期，加拿大、韩国、荷兰目的地用户出游人次同比增长超一倍，土耳其、摩洛哥目的地出游人次同比增长超50%。此外，爱尔兰、美国、新西兰、比利时、埃及等目的地出游人次同比增长均在30%以上，出游人次同比增幅排名靠前。
出境短线游用户中，30至39岁的中青年用户是主力军，出游人次占比超45%，当地跟团游、半自由行、私家团、小团游等碎片化、灵活化的跟团游产品更受中青年用户的青睐。其中，“首尔-仁川6日游”“新加坡-马来西亚7日游”“斯里兰卡7日游”“沙巴-仙本那6日游”“巴厘岛4日游”等跟团游产品出游热度排名靠前。
50岁及以上年长者出境长线游热情更为旺盛，在出境长线游用户中的出游人次占比接近40%。重深度、重体验、10天以上超长行程的跟团游产品是更为热门的选择，其中，“土耳其10日游”“新西兰12日游”“格鲁吉亚-阿塞拜疆-亚美尼亚13日游”“西班牙-葡萄牙13日游”“法国-瑞士-意大利13日游”等产品位列“出境长线跟团游热门产品榜单”前列。扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢
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